諧音字成語、詞語是否可以作為商標(biāo)使用和注冊

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時間：2016-09-13 07:43:00　　瀏覽：3368

　　基本情況

2013年12月26日，申請人東莞市東城天鵝湖文化藝術(shù)培訓(xùn)中心向商標(biāo)局在第33類申請了第13812038號“微服私坊”商標(biāo)，商標(biāo)所指定使用的商品是“果酒(含酒精),烈酒(飲料),酒精飲料原汁,米酒,燒酒,黃酒,酒精飲料(啤酒除外),雞尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上。

2014年12月11日收到商標(biāo)局駁回通知，駁回的理由是：商標(biāo)“微服私坊”違反了《商標(biāo)法》第十條一款第(8)項、第十一條一款第(3)項、第三十條的規(guī)定，是對成語“微服私訪”的不規(guī)范使用，易混淆人們特別是中小學(xué)生對成語中特定詞匯的認(rèn)知，并且缺乏顯著性”

經(jīng)過復(fù)審，于2015年10月19日收到商標(biāo)評審委員會給予初步審定的決定書。

　　主要做法與經(jīng)驗

(一)對申請商標(biāo)的設(shè)計理念進行詮釋：申請人設(shè)計 “微服私坊”商標(biāo)指定使用在酒的商品上是有特別意義的，“微服”是勸人少喝為宜，“私坊”是精心釀造的意思，在當(dāng)下多喝為敬的酒文化壞風(fēng)氣的背景下，這個商標(biāo)意義與構(gòu)想，凝聚著申請人對提倡健康的酒文化的那份深遠而熱切的心;

(二)從《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，來說明商標(biāo)的要素組成對申請注冊商標(biāo)的組成來說明申請商標(biāo)是漢字的組合，符合《商標(biāo)法》的規(guī)定;

(三)列舉了在不同類別注冊成功的成語的諧音字的商標(biāo)供審查員參考，爭取用實例說服審查員。具體做法如下：

(1)對此類型的使用諧音字組合而成的商標(biāo)在此類別的注冊情況進行了檢索，查詢是否有此類型的商標(biāo)在這個類別獲得了注冊;

(2)對申請商標(biāo)在全類的申請情況進行了檢索，查詢是否有相同的商標(biāo)在其它類別獲得注冊;

(3)對于此類型商標(biāo)的注冊情況進行了全類的檢索;

(4)提供涵蓋了不同的商品類型和不同的時間跨度的實例。

(四)申請商標(biāo)所指定使用的商品是第33類的與酒有關(guān)的商品，根據(jù)《未成年人保護法》第三十七條有規(guī)定“禁止向未成年人出售煙酒”，這些商品的消費群體不可能是中小學(xué)生;

(五)再根據(jù)最高人民法院在《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》中明確“其他不良影響”針對的是對“我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響的標(biāo)志”的有關(guān)解釋。

主要從以上幾點來說明申請商標(biāo)不存在不良的影響，可以作為商標(biāo)使用并注冊。

典型意義

這是諧音字的成語作為商標(biāo)使用和注冊的典型案例。

進入新世紀(jì)，廣告業(yè)欣欣向榮，諧音廣告應(yīng)勢快速地被使用，運用諧音突出商品品牌名稱;突出商品質(zhì)量、性能;增加廣告的幽默感、趣味性，巧妙地運用諧音，接近與消費者的距離，加深消費者對品牌的印象成為非常流行的做法。

諧音廣告成語也是商家智慧的結(jié)晶，而對于廣告用語較有效的就是通過商標(biāo)來保護，此案例再次明確了有積極意義的諧音成語或詞語是可以作為商標(biāo)使用和注冊的。此類型的商標(biāo)在商標(biāo)局的審查階段可能會因為審查員的主觀理解差異被駁回，但通過復(fù)審爭取商標(biāo)專用權(quán)的機會還是很大的，所以，遇到此類型的商標(biāo)被駁回時，建議進行積極的復(fù)審，爭取權(quán)利。

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