專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的品牌之惑

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-08-17 03:05:00　　瀏覽：2510

工商部門(mén)調(diào)研顯示，專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)企業(yè)以貼牌加工為主，缺乏品牌知名度，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展

專(zhuān)家表示，品牌發(fā)展需要政府加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

核心提示

“一鎮(zhèn)一品”的專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)是珠三角發(fā)達(dá)地區(qū)典型的經(jīng)濟(jì)模式，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的支柱。目前，江門(mén)市也已形成了新會(huì)司前五金、開(kāi)平水口衛(wèi)浴、鶴山沙坪制鞋、恩平麥克風(fēng)等一批專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)。

面對(duì)新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，遭遇發(fā)展瓶頸和困難期的江門(mén)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？日前，江門(mén)市工商部門(mén)對(duì)開(kāi)平水口等江門(mén)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的調(diào)研認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)目前面臨以貼牌加工為主，缺乏品牌知名度的問(wèn)題；調(diào)研建議，強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。

對(duì)于工商部門(mén)的調(diào)研建議，江門(mén)市經(jīng)濟(jì)管理方面專(zhuān)家表示，要搞好企業(yè)品牌建設(shè)，不僅需要企業(yè)自身的參與和投入，更需要政府部門(mén)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面加大支持力度。

文/記者嚴(yán)建廣 通訊員姜衛(wèi)

圖/記者陳卓達(dá)

品牌故事

從貼牌到自主品牌 規(guī)模翻番

“利用專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)這個(gè)平臺(tái)，靠貼牌經(jīng)營(yíng)，公司產(chǎn)品再好，也難發(fā)展壯大；只有擁有自己的品牌，才有機(jī)會(huì)賺大錢(qián)。”說(shuō)到企業(yè)發(fā)展歷程，開(kāi)平水口某衛(wèi)浴產(chǎn)品公司負(fù)責(zé)人黃總頗有感觸地說(shuō)。

黃總告訴記者，過(guò)去，自己公司做貼牌產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)方式主要是加工制作，公司的一年的經(jīng)營(yíng)規(guī)模一直在200多萬(wàn)，而且一直受制于他人的定價(jià)，產(chǎn)品的利潤(rùn)空間不大。“那幾年，我連續(xù)投了幾百萬(wàn)用于購(gòu)置設(shè)備，產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)能力也大大提高，可是產(chǎn)品的價(jià)格卻始終上不去，公司的利潤(rùn)不高，”他說(shuō)，“一直不明白是什么原因。”

后來(lái)，該公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題是由于沒(méi)有自身的品牌，只是停留在貼牌，始終處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游。“后來(lái)，在工商部門(mén)指導(dǎo)下，我們公司也注冊(cè)商標(biāo)，學(xué)著用品牌來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)這兩年的發(fā)展，現(xiàn)在我們的產(chǎn)品在衛(wèi)浴市場(chǎng)上已經(jīng)有名氣了，公司的經(jīng)營(yíng)額也提高到了幾千萬(wàn)。”黃總說(shuō)。

開(kāi)平市水口鎮(zhèn)招商辦梁麗華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，水口鎮(zhèn)的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展，“開(kāi)平的生產(chǎn)技術(shù)工藝比較強(qiáng)，已得到國(guó)際先進(jìn)衛(wèi)浴企業(yè)的認(rèn)可，”她說(shuō)。

“一些頂級(jí)品牌衛(wèi)浴在開(kāi)平代工生產(chǎn)。”她表示，目前開(kāi)平企業(yè)仍以貼牌為主，自身品牌并不多。“靠貼牌生產(chǎn)，企業(yè)發(fā)展肯定會(huì)受到制約。”她表示，近年來(lái)，有不少企業(yè)在自身品牌建設(shè)上發(fā)力。

行業(yè)觀(guān)察

貼牌為主 缺乏品牌知名度

然而受2008年金融危機(jī)影響，開(kāi)平水口衛(wèi)浴發(fā)展遭遇到危機(jī)。“這兩年生意不好做了，”開(kāi)平水口中國(guó)衛(wèi)浴城一檔口經(jīng)營(yíng)者關(guān)先生告訴記者，“外國(guó)人來(lái)訂貨少了，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)也不強(qiáng)。”“靠國(guó)外的訂單，國(guó)外經(jīng)濟(jì)不景氣，需求少了，訂單就會(huì)少，貼牌生產(chǎn)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)肯定會(huì)受到影響。”梁麗華說(shuō)。

江門(mén)市工商部門(mén)日前針對(duì)開(kāi)平水口等專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的調(diào)研顯示示，新會(huì)司前、開(kāi)平水口、鶴山沙坪等專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)出口加工貿(mào)易取得發(fā)展，但很多企業(yè)滿(mǎn)足于借用他人的品牌進(jìn)行貼牌加工、貼牌生產(chǎn)。

“這種經(jīng)營(yíng)模式過(guò)分依賴(lài)低生產(chǎn)成本、廉價(jià)勞動(dòng)力、貼牌加工訂單，導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)牌的意識(shí)缺乏和動(dòng)力不足，無(wú)法形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)位置。”參與調(diào)研的江門(mén)市工商局相關(guān)人士表示，“此外，江門(mén)企業(yè)的品牌知名度也不高，表現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)增多，但馳（著）名商標(biāo)極少。”

以開(kāi)平水口鎮(zhèn)為例，據(jù)工商部門(mén)統(tǒng)計(jì)分析，水口鎮(zhèn)全鎮(zhèn)規(guī)模以上企業(yè)有64家，其中年產(chǎn)值超億元的水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)有10多家，通過(guò)國(guó)際ISO認(rèn)證的30多家。

目前，水口衛(wèi)浴的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量逐年增長(zhǎng)，目前共有注冊(cè)商標(biāo)683個(gè)，然而廣東省著名商標(biāo)只有2個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)為零，著名、馳名商標(biāo)占注冊(cè)商標(biāo)比例僅為0.29%。

企業(yè)積極性不高 品牌建設(shè)滯后

“我們的日常工作之一就是引導(dǎo)、幫助企業(yè)建立品牌，但多數(shù)企業(yè)的積極性不高，”開(kāi)平市工商局商標(biāo)廣告股蘇麗梅告訴記者，“像水口鎮(zhèn)，多數(shù)企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，他們對(duì)注冊(cè)商標(biāo)，建設(shè)自身品牌沒(méi)有積極性。”

蘇麗梅介紹說(shuō)，從工商部門(mén)日常調(diào)查看，有些企業(yè)雖然注冊(cè)了商標(biāo)，但卻很少使用，有的雖然在用，但占企業(yè)產(chǎn)品比重比較小，“不少企業(yè)認(rèn)為有沒(méi)有商標(biāo)不要緊，”她說(shuō)，“追求短期效益，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打算。”

“水口自身的品牌雖然比較少，但是，水口水暖衛(wèi)浴的產(chǎn)品質(zhì)量卻是上乘的，”梁麗華表示，“沒(méi)有自身品牌，企業(yè)同樣可以憑借技術(shù)實(shí)力來(lái)掌握主動(dòng)權(quán)，和貼牌商家討價(jià)還價(jià)。”

專(zhuān)家建議

專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)要打響“自有品牌”

工商部門(mén)調(diào)研認(rèn)為，要進(jìn)一步促進(jìn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)，需要強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，全力優(yōu)化投資軟環(huán)境等。

建議一：

實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略

“品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)的生命線(xiàn)。”江門(mén)市工商局相關(guān)人士表示。江門(mén)市某家具公司的主打商標(biāo)自2006年開(kāi)始申報(bào)并被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)，以及從2007年開(kāi)始申報(bào)“中國(guó)馳名商標(biāo)”后，每年的銷(xiāo)售額均以30%左右的速度遞增。2005年公司的銷(xiāo)售額是5億元，而今年底將達(dá)到近20億元。嘗到品牌帶來(lái)甜頭的不僅是這個(gè)家具公司，還有不少企業(yè)。

因此，調(diào)查報(bào)告建議，由政府每年從財(cái)政撥出專(zhuān)用經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略資金，主要用于資助企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立“商標(biāo)先行”的意識(shí)；成立馳名著名商標(biāo)企業(yè)發(fā)展中心，設(shè)立商標(biāo)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)馳名（著名）商標(biāo)企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)和表彰通報(bào)。

其次，要推動(dòng)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展自有品牌。要重點(diǎn)扶持知名企業(yè)，增強(qiáng)龍頭企業(yè)的商標(biāo)品牌帶動(dòng)力。還可以政府或行業(yè)協(xié)會(huì)名義注冊(cè)如“司前五金”、“水口衛(wèi)浴”、“沙坪鞋業(yè)”、“恩平麥克風(fēng)”等集體商標(biāo)，通過(guò)授權(quán)的方式給相應(yīng)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的企業(yè)使用，打響區(qū)域品牌。

建議二：

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，在專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的品牌發(fā)展中，政府應(yīng)起到引領(lǐng)作用。調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，政府要深入調(diào)研，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大科技創(chuàng)新的投入力度，全面推動(dòng)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)科技含量的企業(yè)或投資項(xiàng)目，優(yōu)先安排用地，優(yōu)先協(xié)助配套資金，優(yōu)先發(fā)放優(yōu)惠貸款，優(yōu)先給予政策扶持。

政府需加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

企業(yè)如何樹(shù)立品牌，政府在此過(guò)程中的角色如何？專(zhuān)家們認(rèn)為，政府要起到牽頭引領(lǐng)作用，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，讓企業(yè)有信心發(fā)展品牌。

“商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是制約品牌建設(shè)的一個(gè)重要因素，”五邑大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授劉志堅(jiān)表示，“目前，國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)方面比較欠缺，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)商標(biāo)在內(nèi)的品牌建設(shè)信心不足，政府要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，給企業(yè)信心去發(fā)展品牌。”

“企業(yè)的品牌塑造需要具備一些條件，一是企業(yè)的規(guī)模要大，二是企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展動(dòng)力，”劉志堅(jiān)教授表示，“而專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的企業(yè)普遍規(guī)模比較小，企業(yè)不愿意也沒(méi)有能力去大量投入來(lái)搞品牌建設(shè)；現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)追求的是短期效益，貼牌生產(chǎn)收益快，風(fēng)險(xiǎn)也比較小，而塑造自身品牌則需要大量的投入，若塑造一個(gè)品牌出來(lái)，很快就被別人仿冒，則企業(yè)利益受損。”

“企業(yè)品牌建設(shè)并不是工商或者哪一個(gè)部門(mén)單方面的事情，以廣東省著名商標(biāo)的評(píng)審條件來(lái)看，就涉及到工商、質(zhì)監(jiān)、環(huán)保、稅務(wù)等多個(gè)部門(mén)，”蘇麗梅表示，“所以，專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的品牌建設(shè)需要政府來(lái)牽頭引領(lǐng)，把條件成熟的企業(yè)列入培養(yǎng)對(duì)象，從各方面給予支持。”

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