家裝湘軍實(shí)現(xiàn)中國馳名商標(biāo)零突破

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-09-14 02:14:00　　瀏覽：1965

記者 詹春華 實(shí)習(xí)生 黃雨薇

9月12日，“湖南省深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略暨馳名商標(biāo)授牌大會(huì)”在長沙召開，省政府對榮獲2011年度中國馳名商標(biāo)的63家企業(yè)的64件商標(biāo)進(jìn)行表彰，家居建材業(yè)的金煌、旺德府、捷西均榮登榜中。

備受關(guān)注的是，金煌是此次表彰大會(huì)唯一獲得中國馳名商標(biāo)的裝飾企業(yè)，也是中國家裝業(yè)的第四個(gè)中國馳名商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了湖南家裝中國馳名商標(biāo)的零突破。當(dāng)日下午，金煌控股集團(tuán)董事局主席童彬原接受了本報(bào)記者的專訪。

以高性價(jià)比全裝狙擊“游擊隊(duì)”

毫不諱言，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行觀照，家裝業(yè)并不占據(jù)主導(dǎo)地位，甚至略顯邊緣、弱勢。在這樣一個(gè)行業(yè)里，金煌何以脫穎而出，與中聯(lián)重科、多喜愛、老百姓大藥房等名企同時(shí)斬獲中國馳名商標(biāo)殊榮？童彬原強(qiáng)調(diào)：“靠的是企業(yè)核心競爭力。”

曾有一段時(shí)間，裝修游擊隊(duì)以“低價(jià)低質(zhì)”占據(jù)了60%的市場份額，品牌公司的“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”舉步維艱。在這個(gè)大背景下，金煌推出了高性價(jià)比裝修。2008年，金煌推出了460小康型全包精裝模式，“又便宜又好”的高性價(jià)比特征，使得金煌迅速搶占了游擊隊(duì)的市場份額，吸引了眾多品牌公司迅速跟進(jìn)全包套餐。多年的市場實(shí)踐證明，這無疑是狙擊“游擊隊(duì)”最有效的辦法，正規(guī)軍的市場占有率大幅提升。

在狙擊“游擊隊(duì)”的同時(shí)，金煌一直將品質(zhì)放在首位，例如產(chǎn)業(yè)化隊(duì)伍執(zhí)證上崗、創(chuàng)新施工工藝、一線品牌材料、綠色環(huán)保、專業(yè)售后團(tuán)隊(duì)等這些，都是金煌區(qū)別于游擊隊(duì)的品質(zhì)體現(xiàn)。最值得一提的是，金煌還聯(lián)合省疾控中心發(fā)出了“零醛通緝令”，以5萬元懸賞甲醛超標(biāo)工程，給予業(yè)主最大的品質(zhì)保障。

5年創(chuàng)新引領(lǐng)家裝行業(yè)變革

近5年時(shí)間內(nèi)，金煌在本土家裝實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，在主流家裝領(lǐng)域，金煌品牌已為業(yè)主耳熟能詳。據(jù)了解，金煌品牌的飛速發(fā)展得益于其創(chuàng)新發(fā)展模式，并由此引領(lǐng)了家裝行業(yè)的快速革新。

2008年，金煌首創(chuàng)460小康型全包精裝，推動(dòng)家裝模式變革。2010年，金煌斥巨資創(chuàng)建低碳宅配產(chǎn)業(yè)園，推出國內(nèi)首款低碳環(huán)保全包套裝，引領(lǐng)環(huán)保家裝熱潮。同年，還投資建廠生產(chǎn)研發(fā)硅藻泥新型生態(tài)涂料并運(yùn)用于家裝，進(jìn)一步提升家裝品質(zhì)。2011年，推出零污染全包精裝，打造無油漆工地，引領(lǐng)家裝技術(shù)革新。2012年，率先推出中國第五代家裝模式——全家居服務(wù)“精裝大師”。

去年以來，金煌又開始了由單一家裝向家裝產(chǎn)業(yè)化的成功轉(zhuǎn)型：創(chuàng)建的宅配產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)品涵蓋整體衣帽柜、儲(chǔ)物柜、櫥柜、專業(yè)入戶防盜門、房門、衣柜門、沙發(fā)、睡床、餐桌、桌椅等57大品類木制品；金煌研發(fā)的硅藻泥新型生態(tài)涂料，被大面積納入全包模式。

創(chuàng)新發(fā)展帶給金煌的市場效應(yīng)是，成功推出了全線覆蓋中高端消費(fèi)群體的460套裝王、490品質(zhì)王、998豪裝王精裝大師三大系列產(chǎn)品，助推全包品質(zhì)升級。同時(shí)，金煌通過對上下產(chǎn)業(yè)鏈整合帶來的規(guī)模效應(yīng)，把裝修成本降至最低，從而改變了目前低碳裝修造價(jià)普遍偏高的尷尬難題，為家裝消費(fèi)者節(jié)約了大量的裝修成本。

童彬原還透露，拿到中國馳名商標(biāo)后，金煌將利用品牌優(yōu)勢，繼續(xù)向周邊省份布點(diǎn)擴(kuò)張。

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力度為歷年最大

在昨日開幕的秋季家博會(huì)上，中國馳名商標(biāo)新晉得主金煌的現(xiàn)場主打活動(dòng)“全房宅配、拎包入住”閃亮登場，這是在精裝大師三大全包王的基礎(chǔ)上推出的增值服務(wù)，可以為消費(fèi)者提供包括基礎(chǔ)裝修、主材選購，以及全房移動(dòng)家具、全房軟裝配飾和全房窗簾在內(nèi)的全包服務(wù)。

此外，金煌還會(huì)在為期四天的家博會(huì)期間征集100套精裝大師代言房，簽單的消費(fèi)者可以享受“做裝修送軟裝飾品、全房免費(fèi)升級使用硅藻泥生態(tài)涂料”等多重優(yōu)惠，力度為金煌成立以來歷年最大。

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