美國商標使用策略
來源:尚標知識產權 發(fā)布時間:2016-12-12 03:10:00 瀏覽:3018
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商標的使用是商標策略的中心內容。使用商標的目的,在于使商品購買者通過商標來認識和熟悉企業(yè)與企業(yè)的產品,樹立商標信譽,提高商標的知名度,在社會上樹立企業(yè)的良好良好形象。
商標使用行為要合法。使用行為是否符合法律要求,不僅關系到使用商標的效果,也關系到企業(yè)的注冊商標能否受到法律的有效保護,關系到商標權能否維持。
企業(yè)合法使用商標應注意以下幾點:
1.商標注冊后要立即實際作用,并提交使用證明,不立即使用的,要提交商標作用宣誓書,否則可能喪失商標權。
2.企業(yè)使用商標不要有欺騙消費者的行為,更不能擅自仿冒、 偽造他人的注冊商標,也不能擅自改變注冊商標的結構或擴大商標的使用范圍。
3.要及時申請續(xù)展注冊,防止因注冊商標有效期滿而喪失商標權。
4.使用或申請注冊的商標種類要多樣化。根據美國商標法,商品商標、服務商標、集體商標、證明商標、立體商標和音響商標都允許注冊使用。目前中國大部分企業(yè)使用或申請的注冊商標種類過分單一,只使用或注冊商品商標,這不利于企業(yè)有效利用商標開拓市場,建立商標信譽。
商標使用策略存在以下幾種方式:
1.使用注冊商標與不使用商標策略
當今世界商標的使用仍其普遍,幾乎沒有不帶商標的產品。同時,在日用必需品如藥品方面則出現(xiàn)向“非商標化”逆轉的跡象,這種作法的意圖是控制包裝和印刷廣告費用,以便向消費者提供廉價商品?,F(xiàn)今美國35萬家零售店中有10萬家經營無注冊商標的大眾商品。
2.使用保證商標策略
保證商標也叫證明商標,是用來證明商品或服務的來源、原料、制造方法、質量或其他特點的商標。使用保證商標可以使消費者對產品質量更放心,提高銷售量。但段經商標所有人許可,其商品必須保證達到規(guī)定的質量標準。如達不到標準,按侵犯商標專用權處理。
3.個別商標策略
即銷售者對每項產品或每一產品生產線使用不同的個別商標。這一策略適于那種把市場進行細分的廠家,這樣,商標會更清新、更具體。由于個別商標與銷售這個品牌的企業(yè)本身聯(lián)系不大,因此一個牌子倒了,不會對企業(yè)其它產品產生多大的危害。
當然,使用個別商標后,一項總的產品被分成了多個商標進行管理,要比管理一個商標更為復雜,必然會增加推銷工作的難度和成本。
4.統(tǒng)一商標策略
即企業(yè)對自己的某些產品或所有產品冠以一個統(tǒng)一的商標名稱。對不同產品采用統(tǒng)一的商標名稱。對不同產品采用統(tǒng)一商標名稱可以導致品牌中不同產品之間的需求,某種統(tǒng)一商標已經確立和流行, 便可以較小的成本和風險則順利地在這一商標下推出新的產品。此外,統(tǒng)一商標策略比較經濟,全部產品的推銷工作可由推銷員一并完成,只需進行一項廣告活動。但不足之處在于:每一產品所得到的推銷工作相對來說較少;新產品的失敗會損壞同一商標名稱下正形成的成功產品的項目聲譽。
5.雙重商標策略
指企業(yè)在同一商品上使用兩個或兩個以上的商標。這樣既可借助商標的知名度與信譽,又樹立了企業(yè)生產的具體商品的形象。
6.商品許可使用策略
商品許可其他企業(yè)使用或以商標向其他企業(yè)投資,是在商標具有一定知名度之后繼續(xù)擴大影響、提高市場占有率的好辦法。但要注意監(jiān)控,以維護商標信譽。
7.穩(wěn)定使用策略
在市場競爭中,商標信譽的好壞高低是至關重要的。商標信譽的建立,一般要有較長的時間,以便讓消費者對商標以及商標專指商品有進一步的了解。只有堅持長期穩(wěn)定使用商標,保持商標的圖形、文字、色彩長期不變,增加注冊商標的排他性,才有可能提高其知名度和信譽,創(chuàng)出馳名商標。
北京WTO事務信息網
文章標簽: 美國商標
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