文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標戰(zhàn)略發(fā)展面臨的難點及對策創(chuàng)意

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-19 07:05:00　　瀏覽：4137

良好的區(qū)位優(yōu)勢、扎實的商業(yè)發(fā)展基礎和獨有的傳統(tǒng)文化底蘊，使海安縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年來得到了迅速發(fā)展。以“523”文化產(chǎn)業(yè)主題公園為平臺的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，吸引了國內(nèi)外文化創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)人士前來“搶灘”;南通蘇中動漫城已經(jīng)集聚了10多家從事動漫產(chǎn)品及衍生品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的企業(yè)，顯示出巨大的磁場效應。面對迅速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如何積極貫徹落實國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要，提高文化創(chuàng)意企業(yè)自身的商標注冊、運用、保護、管理能力，把海安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造為有競爭力的產(chǎn)業(yè)品牌，是工商部門亟須關注的一個問題。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標戰(zhàn)略發(fā)展面臨的難點

一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌效應挖掘不夠，導致文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實力的過程具有一定風險性。通過維護、創(chuàng)立、發(fā)展文化品牌，可以對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生資本聚集、規(guī)模放大、品質(zhì)提升、消費導向、產(chǎn)業(yè)示范、利潤增值等多重效應。由于文化企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力、缺乏現(xiàn)代市場運作和商業(yè)包裝、知識產(chǎn)權的作用發(fā)揮不充分等，使得風格獨特、技術先進的精品力作和知名的文化品牌較少，運用商標品牌開拓國內(nèi)外文化市場的能力不足，導致文化資源的潛在價值難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實價值，文化資源的潛力難以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)實力。

二是商標注冊意識淡薄，增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風險性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高風險的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展水平很大程度上依賴并取決于知識產(chǎn)權的保護。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品很容易被侵權，被人模仿盜用，特別是在創(chuàng)意產(chǎn)生價值、實現(xiàn)利潤的時候。實際上，我國創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意個體往往對相關法律知識相當匱乏，商標保護意識淡薄，無法捍衛(wèi)自己的創(chuàng)意成果。

三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標注冊多元發(fā)展不足，影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元性。一個好的創(chuàng)意，其實后來很容易成為一種滲透性很強的文化，會得到大家廣泛認可?；诖?，商標注冊申請時不能考慮只注冊某一個類別的商標，而要考慮到未來發(fā)展的領域以及可能會發(fā)生問題的領域，大概要注冊幾十類別的商標。并且如果注冊時間稍慢一點，某個類別的商標就可能給別人搶注。這對于中小型文化創(chuàng)意企業(yè)，在財力、精力、人力上無疑是非常困難和艱難的。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商標戰(zhàn)略發(fā)展的相關對策

一是加強商標戰(zhàn)略知識認知度，挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌潛力。針對文化創(chuàng)意企業(yè)商標意識淡薄、創(chuàng)意主體注重頭腦創(chuàng)意，而很少關注到創(chuàng)意外在產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化過程中需要運用有效手段保護創(chuàng)意的現(xiàn)實情況，通過大力提高文化創(chuàng)意企業(yè)和消費者對商標注冊重要性的認識和關注度，提高商標注冊意識，引導他們通過注冊和使用自主商標保護創(chuàng)意成果，形成保護知識產(chǎn)權的良好社會風氣和氛圍。通過強化培訓引導，激發(fā)相關企業(yè)動力，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注冊的主動性，從而在源頭上激發(fā)他們的積極性，提高他們進行商標注冊的主動性，有針對性地開展文化創(chuàng)意商標成果展覽活動，使文化創(chuàng)意企業(yè)更直觀、更真實、更全面地了解商標，進而提升文化創(chuàng)意企業(yè)重視、支持和參與商標發(fā)展工作的意識，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌效應。

二是加強商標業(yè)務指導，提升商標注冊效能。通過耐心發(fā)動、典型帶動、效益推動等積極措施，運用幫扶、行政指導等手段，主動深入企業(yè)，告知申報注冊商標對保護創(chuàng)意的積極意義、申請商標的程序和方法，安排專人負責、指導文化創(chuàng)意企業(yè)的商標查詢、設計、注冊等工作，及時化解困難，努力縮短商標注冊申請的周期，提高文化創(chuàng)意商標注冊量。同時，利用文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)意的原發(fā)性、創(chuàng)新性，指導文化創(chuàng)意企業(yè)對商標本身進行創(chuàng)意，打造人們易于接受，新穎別致的特色商標，打造辨識度高的產(chǎn)業(yè)品牌。

三是搭建多元服務平臺，助力解決融資難題。由于國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模偏小，處于起步階段，而創(chuàng)意項目回報周期長、價值難以評估、投資風險較大、融資難已成為制約中小型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個瓶頸。通過建立商標戰(zhàn)略推進機構和協(xié)調(diào)機制，特別是對文化創(chuàng)意商標多類別申請注冊給予引導，從資金、項目、服務等方面給予大力支持，有效調(diào)動文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)牌熱情，并對有融資意向的文化創(chuàng)意企業(yè)開展定點幫扶，舉辦融資政策信息推介活動，促成銀行和典當及擔保公司推出融資服務項目等方式，幫助和解決企業(yè)資金問題。通過發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、個私協(xié)會的組織優(yōu)勢，共同協(xié)作，為文化創(chuàng)意企業(yè)搭建與銀行對接、溝通平臺，促成質(zhì)押貸款，吸引社會資金，解決中小型文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難題，實現(xiàn)多類別的商標注冊申請。

四是打擊商標侵權行為，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升競爭公平性。在堅持行政指導優(yōu)先原則的同時，加大商標侵權案件的查處，依法打擊侵犯注冊商標合法權益的行為，積極營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公平公正的競爭環(huán)境，利用12315申訴舉報平臺，化解侵權糾紛，掌握動態(tài)信息，構建安全放心的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費環(huán)境。通過建立政企攜手維權機制，發(fā)揮文化創(chuàng)意企業(yè)熟悉市場和產(chǎn)品的優(yōu)勢，加強與商標權利人在提供線索、侵權認定等方面的協(xié)作，實時互通監(jiān)管維權信息。綜合考察建立部門協(xié)作打假機制，加強與文化、公安等部門的聯(lián)系協(xié)作，針對文化創(chuàng)意商標侵權行為的特點，切實維護文化創(chuàng)意商標權利人的合法權益。

文章標簽:  商標戰(zhàn)略