茅臺(tái)發(fā)起商標(biāo)維權(quán)大戰(zhàn)茅臺(tái)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:06:00　　瀏覽：4035

近期茅臺(tái)因商標(biāo)問(wèn)題將與“同鎮(zhèn)兄弟”貴州榮和燒坊酒業(yè)有限公司打官司，而茅臺(tái)在去年6月到今年10月期間還陸續(xù)起訴了溫州10家小商戶，業(yè)界稱(chēng)茅臺(tái)因業(yè)績(jī)發(fā)展壓力大而四處爭(zhēng)原材料；近日茅臺(tái)公布第三季度財(cái)報(bào)，雖業(yè)績(jī)超預(yù)期，但是預(yù)收賬款數(shù)額與去年同比大幅下降，被指銷(xiāo)售商對(duì)其信心下降……茅臺(tái)陷入新一輪的輿論漩渦。

　　近期頻打知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司

　　茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒”的爭(zhēng)議還未消退，茅臺(tái)酒廠圍繞“茅臺(tái)”商標(biāo)上訴的動(dòng)作頻頻。近日，茅臺(tái)將與茅臺(tái)鎮(zhèn)另外一家酒企貴州榮和燒坊酒業(yè)有限公司對(duì)簿公堂，要求榮和燒坊賠償20萬(wàn)元，理由是榮和燒坊產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)“GUIZHOUMAOTAITOWN”中的“MAOTAI”侵犯了其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。此前，茅臺(tái)已經(jīng)將茅臺(tái)鎮(zhèn)10余家酒廠告上法庭，理由同樣是這些酒廠侵害了茅臺(tái)酒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。此外，據(jù)了解，茅臺(tái)在去年6月到今年10月期間，將溫州十家商戶告上法庭，茅臺(tái)公司認(rèn)為此10家商戶沒(méi)有經(jīng)過(guò)茅臺(tái)公司的許可，擅自使用茅臺(tái)公司的“貴州茅臺(tái)”文字商標(biāo)等作為店面門(mén)頭裝潢，侵害了茅臺(tái)的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，要求每家商戶賠償損失費(fèi)合計(jì)160萬(wàn)元。

　　廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)主任李唐表示，茅臺(tái)此舉是對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，以上動(dòng)作是茅臺(tái)加強(qiáng)渠道控制力度完成業(yè)績(jī)的手段之一，背后或因業(yè)績(jī)壓力。茅臺(tái)“十二五”規(guī)劃目標(biāo)要從原來(lái)的260億元上調(diào)至400億元，產(chǎn)能目標(biāo)為4萬(wàn)噸，業(yè)績(jī)目標(biāo)逼迫其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，形成品牌壟斷、控制茅臺(tái)鎮(zhèn)的資源便是其手段之一。手段之二則是減少供給。

　　此外，也有專(zhuān)家認(rèn)為，隨著企業(yè)的發(fā)展，整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)資源有限，茅臺(tái)和茅臺(tái)鎮(zhèn)上的其他酒企在原材料等方面的矛盾日益加劇。據(jù)了解，目前茅臺(tái)鎮(zhèn)至少有500余家酒廠，這一數(shù)據(jù)尚不包括家庭作坊，而茅臺(tái)鎮(zhèn)所在的仁懷市酒廠則多達(dá)上千家。

　　預(yù)收賬款連續(xù)3季下降

　　近日，茅臺(tái)公布了第三季度報(bào)，季度報(bào)顯示，1~9月茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入199.31億元，同比增長(zhǎng)46.10%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)104.20億元，同比增長(zhǎng)58.62%，超市場(chǎng)預(yù)期。但季度報(bào)也同時(shí)披露，茅臺(tái)的預(yù)收賬款從年初的70億元下降到37億元，今年三季度末為37.47億元，較去年同期大幅下降45%，相對(duì)于今年半年報(bào)數(shù)據(jù)，環(huán)比下降7%，而公司去年三季度末預(yù)收賬款額則是環(huán)比上升38%。據(jù)了解，這已是貴州茅臺(tái)預(yù)收賬款連續(xù)3個(gè)季度下降，在過(guò)去五年里，這一情況是首次出現(xiàn)。

　　茅臺(tái)方面解釋稱(chēng)，預(yù)收賬款下降主因是經(jīng)銷(xiāo)商預(yù)付的貨款減少。據(jù)了解，采取預(yù)付款方式在名牌酒交易中是常見(jiàn)的交易方式。李唐分析，預(yù)付款減少除了是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、國(guó)家限三公政策、對(duì)酒價(jià)嚴(yán)控、茅臺(tái)直營(yíng)店的設(shè)立等因素影響外，還和茅臺(tái)酒產(chǎn)量供不應(yīng)求有極大關(guān)系，經(jīng)銷(xiāo)商付款后卻遲遲拿不到貨，信心受挫，此外，進(jìn)口葡萄酒對(duì)高端白酒市場(chǎng)的沖擊也在加強(qiáng)。白酒專(zhuān)家鐵犁此前曾表示，茅臺(tái)預(yù)收賬款減少，反映出目前經(jīng)銷(xiāo)商手上囤積了不少貨，可能一時(shí)之間沒(méi)有太多的流動(dòng)資金，這反映出貴州茅臺(tái)將大量預(yù)收賬款結(jié)算為營(yíng)業(yè)收入后，經(jīng)銷(xiāo)商信心不足，放慢了對(duì)茅臺(tái)的打款步伐，率先傳導(dǎo)出市場(chǎng)的悲觀信號(hào)。

　　相關(guān)報(bào)道

　　茅臺(tái)發(fā)力中檔產(chǎn)品被指“有點(diǎn)晚”

　　近期茅臺(tái)在公布第三季業(yè)績(jī)的同時(shí)，還公告擬投資63.06億元擴(kuò)大產(chǎn)能，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在今年5月的股東大會(huì)上表示，在資源能力允許的條件下，將迅速擴(kuò)大中檔和中高檔醬香產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。據(jù)了解，目前貴州茅臺(tái)旗下?lián)碛忻┡_(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等醬香酒品牌。相比于茅臺(tái)酒，若按照價(jià)格、品質(zhì)來(lái)劃分，茅臺(tái)王子酒、迎賓酒實(shí)則屬于中低端產(chǎn)品。但有行業(yè)分析師認(rèn)為，茅臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于維護(hù)其高檔酒的定位，如果茅臺(tái)在生產(chǎn)系列酒的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)策略不到位的話，容易降低茅臺(tái)高端品牌的定位。白酒專(zhuān)家鐵犁也指出，中端產(chǎn)品缺位是茅臺(tái)早應(yīng)解決的問(wèn)題，相較其他名企，茅臺(tái)現(xiàn)在才推，有點(diǎn)晚。

文章標(biāo)簽:  茅臺(tái)