品牌商標戰(zhàn)略實施方案

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-26 04:56:00　　瀏覽：4371

在市場競爭如此激烈的今天，無論是大企業(yè)還是小公司之間的競爭，戰(zhàn)略都是很重要的，要想在眾多企業(yè)中鶴立雞群，少不了一個獨特有用的戰(zhàn)略，而商標戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的主要組成部分，在企業(yè)競爭中起到?jīng)Q定性作用?！　∫?、進一步提高商標意識,為企業(yè)實施商標戰(zhàn)略營造良好的氛圍　　商標意識是人們對商標知識的了解和認識?！　?.商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在市場競爭中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨特的標記。這種標記通常由文字、圖形、符號、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。　　2.商標是一個法律概念,商標經(jīng)過注冊登記后即具有專用權(quán)并受法律保護。　　3.在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)的知名度主要來源于消費者對其商標的認知程度,而商標的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競爭實力,最終表現(xiàn)為　　企業(yè)在社會公眾中的聲譽。從市場角度看,一個商標,對于消費者來說,就意味著具有一定質(zhì)量水準的商品,人們認牌購貨,從而提高名牌商標市場占有率;而對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說,商標則代表著企業(yè)的聲譽與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場份額。　　4.名牌商標是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個聚寶盆為企業(yè)帶來滾滾財源。精心計劃選擇商標,加強商標注冊處置　　商標體現(xiàn)著公司形象,是公司進入商場的手刺,消費者曉得一個公司,往往是從商標初步;因而,選擇和計劃一個好商標是公司實施商標戰(zhàn)略的第一步。以中國體操王子李寧的名字命名的“李寧”牌商標,寄寓了公司要以李寧的拼搏精力改動中國體育系列用品落后的現(xiàn)狀,尋求國際一流產(chǎn)品的公司精力。“李寧”牌商標成為著名商標,公司靈敏開展壯大?！　?.精心計劃選擇商標　　一般來說,公司選擇商標有三種路徑:　　一是自個計劃商標;　　二是托付有關(guān)策劃公司計劃和選擇;　　三是向社會揭穿搜集。　　公司在選擇商標時應(yīng)概括思考的要素首要有:　　(1)商標的合法性,即商標計劃所選用的文字、符號及圖形等有必要符合中國《商標法》的有關(guān)規(guī)矩?！　?2)商標的獨創(chuàng)性和新穎性,是指所計劃的商標不得與他人在同類產(chǎn)品上已注冊的商標相同或鄰近,需求商標計劃要構(gòu)思新穎、獨具匠心?！　?3)要敬重風(fēng)俗,逃避忌諱。商標選擇要充沛思考風(fēng)俗習(xí)慣。有些詞匯和圖畫在本地或本國為我們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國外恰恰為我們所反感?！　?4)商標稱號要簡練、明顯、便于辨認、便于進行廣告宣傳。　2.加強商標注冊處置中國《商標法》對商標權(quán)的供認實施注冊在先原則,公司只要將計劃運用的商標依法向國家商標局懇求注冊,才華獲得商標專用權(quán),并得到法則的維護。

文章標簽:  品牌商標