"商標(biāo)搶注“每天都發(fā)生,如何預(yù)防高人來支招
來源:尚標(biāo)采編 發(fā)布時間:2016-01-25 03:12:00 瀏覽:2443
備受關(guān)注的南北兩地的“海天醬油”之爭,隨著法院二審判決塵埃落定,山東海天食品集團(tuán)有限公司被認(rèn)定侵犯了佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司的商標(biāo)權(quán),被判停止生產(chǎn)銷售佛山海天知名商品特有包裝裝潢的產(chǎn)品和帶有“海天”字號的企業(yè)名稱等內(nèi)容。
實際上,近年來商標(biāo)引發(fā)的侵權(quán)糾紛層出不窮,不管是出于哪種目的,商標(biāo)權(quán)屬爭奪戰(zhàn)的頻發(fā)折射出的是企業(yè)對品牌價值認(rèn)識的提高。
為他人做嫁衣
做汽車配件生意的王遠(yuǎn):“沒注冊商標(biāo),打了廣告就等于為他人作了宣傳。”36歲的王遠(yuǎn)在汽配這行已經(jīng)干了十多年,在他看來,如今汽車配件產(chǎn)品同質(zhì)化明顯,他的生意做得也越來越力不從心。
“我想了十幾個名字,好記的都被人注冊了,”雖然入行十年,王遠(yuǎn)對商標(biāo)注冊曾是外行,“以前打工的店沒有商標(biāo),后來自己創(chuàng)業(yè),開店的時候也沒想到要注冊商標(biāo),這兩年生意漸漸做大了,注冊了公司,也意識到品牌的重要性。”王遠(yuǎn)告訴記者,五年前,他離開打工的汽配城,在朋友的提醒下開了家汽配門店,由于自己擅長摸索,加上能吃苦,“一年,我們就收支平衡了,而后開始盈利,現(xiàn)在每個月有30萬左右,去年有400萬走貨量。”對于省城的汽配市場,王遠(yuǎn)認(rèn)為總體還可以,但競爭也越來越激烈。
“我們這個行業(yè),汽車配件生產(chǎn)廠家并不多,主要是貼標(biāo)出售,其實質(zhì)量都差不多,”王遠(yuǎn)說,“要長遠(yuǎn)的發(fā)展,就不能沒有商標(biāo)和品牌。”因為對商標(biāo)和品牌運作比較陌生,他吃過虧。一年前,王遠(yuǎn)的生意順風(fēng)順?biāo)?,在多家媒體投放了廣告,“沒想到收到了法院的傳票,說侵犯了別人的品牌。”原來,王遠(yuǎn)所用的字號已經(jīng)被省外一家企業(yè)注冊,他大額投入的廣告費不僅成了為他人做嫁衣裳,還被對方指責(zé)侵權(quán)。這事對王遠(yuǎn)打擊很大,他開始主動注冊商標(biāo),并進(jìn)行商標(biāo)儲備。“將自己的創(chuàng)意注冊成商標(biāo),將自己已有的商標(biāo)擴展范圍,為將來發(fā)展其他產(chǎn)品儲備商標(biāo)。”從幾年前對商標(biāo)一無所知,到如今搶注商標(biāo),知識產(chǎn)權(quán)在王遠(yuǎn)心目中的地位已經(jīng)發(fā)生了很大變化。
像王遠(yuǎn)這樣越來越重視商標(biāo)的企業(yè)主不在少數(shù)。“上世紀(jì)90年代末,每年的申請量大約1000件左右,這兩三年業(yè)務(wù)量迅速增長,平均年申請量達(dá)到五六千件。”有著十幾年商標(biāo)代理經(jīng)驗的張女生親歷了這一變化。從省工商局獲得的數(shù)據(jù)證實了張女士的說法,“截至2014年底,全省有效注冊商標(biāo)總量39.4萬件,省著名商標(biāo)2971件,馳名商標(biāo)543件。”省工商局商標(biāo)廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,近幾年,山東商標(biāo)注冊申請量迅猛增長。在農(nóng)業(yè)上有個可喜的變化,5年前,濟(jì)南只有一個地理標(biāo)志的商標(biāo)——章丘大蔥,現(xiàn)在全省已有地理標(biāo)志商標(biāo)394件,涵蓋了農(nóng)林牧副漁130多個品種。
與此同時,商標(biāo)案件與去年相比有明顯增長,公開數(shù)據(jù)顯示,2014年濟(jì)南市中級人民法院共受理各類知識產(chǎn)權(quán)案件1215件,其中商標(biāo)案件287件,同比增長83.9%。
積極的防御就是進(jìn)攻
商標(biāo)被搶注并不是新鮮事物,這兩年很突出,幾乎每天都在發(fā)生。近年來濟(jì)南不少企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的意識有了覺醒。“我們常用的牌子,商標(biāo)早已被其他企業(yè)注冊,”常聽到企業(yè)主這樣的聲音,而類似的案例在全國都非常普遍。
“這與相關(guān)企業(yè)沒有意識到商標(biāo)的重要性,對商標(biāo)不重視和目光不長遠(yuǎn)不無關(guān)系,”王遠(yuǎn)表示,有些小企業(yè)或者個體工商戶和他一樣,認(rèn)為自己生產(chǎn)和經(jīng)注冊營規(guī)模小、經(jīng)營范圍和場地不固定,商標(biāo)在眼前沒什么用處,等生意做大了再也不遲。“抱著做大生意了再注冊商標(biāo)的觀念,到時候好的商標(biāo)早已花落旁人。”張女士對此表示擔(dān)憂。
一些企業(yè)由于缺乏商標(biāo)注冊意識,其商標(biāo)或涉及侵權(quán),或被區(qū)外企業(yè)搶注的案例不在少數(shù),像濟(jì)南“輕騎”等這些被人們熟知的企業(yè),正是因為當(dāng)初對商標(biāo)意識不足,所以才會有后面動輒長達(dá)數(shù)年的商標(biāo)訴訟。“遭遇商標(biāo)糾纏的遠(yuǎn)不止這幾個企業(yè),漠視商標(biāo)保護(hù),把不少企業(yè)折騰的苦不堪言,甚至領(lǐng)巨額罰單。”
“目前關(guān)于商標(biāo),世界上除少數(shù)幾個國家之外,大多數(shù)國家都采用‘注冊在先’和先用先得‘使用在先’原則。‘注冊在先’的原則,就是提交申請在先的申請人將獲得商標(biāo)專用權(quán)。”王遠(yuǎn)告訴記者,很多商標(biāo)侵權(quán)案件多是因為如此,他建議,“企業(yè)要保護(hù)自己的商標(biāo),就要建立知識產(chǎn)權(quán)防御體制,積極的防御就是進(jìn)攻。”
“企業(yè)在建立之初,就要圍繞經(jīng)營目標(biāo)建立自己的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,并且要關(guān)注所有競爭對手尤其是目標(biāo)市場的競爭對手的商標(biāo)情況,”張女士也建議,“企業(yè)經(jīng)營應(yīng)該是市場未動,商標(biāo)先行。在未來的目標(biāo)市場要積極注冊自己的商標(biāo),在別人沒有搶注之前注冊自己的商標(biāo),是成本最低、負(fù)面影響最小的較好解決途徑。如果一個企業(yè)連自己核心產(chǎn)品的商標(biāo)都沒有做好周密的保護(hù)計劃,那就只能像蘋果公司那樣,處在尷尬的局面。”
“在濟(jì)南,不少大企業(yè)養(yǎng)了幾十個甚至上百個商標(biāo)。”張女士表示,商標(biāo)代理業(yè)務(wù)每年有6000多件,而她所代理的業(yè)務(wù)中,有不少企業(yè)做了45個類全類注冊。據(jù)介紹,隨著商家企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識不斷提高,從事商標(biāo)相關(guān)職業(yè)的人也越來越多。(注:應(yīng)受訪人要求,文中王遠(yuǎn)為化名)
背景
“海天醬油”南北之爭
佛山海天公司與山東海天的商標(biāo)侵權(quán)糾葛由來已久。早在2012年3月,佛山海天公司發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古赤峰經(jīng)營銷售山東海天下屬公司德州云翔公司生產(chǎn)的醬油向工商局投訴。此后,佛山海天發(fā)現(xiàn)山東海天在山東、廣東等地銷售仿冒其商標(biāo)的產(chǎn)品。2013年12月,佛山海天公司委托代理人在公證人員的陪同下,分別在廣東順德和山東諸城兩地購買了山東海天生產(chǎn)的“海天生抽醬油”、“海帝一品鮮醬油”等產(chǎn)品,并申請了證據(jù)保全。2014年,佛山海天將山東海天告上法庭。
佛山海天1987年由珠江醬油廠更名為佛山市海天調(diào)味食品工業(yè)公司,2010年更為現(xiàn)名。自上世紀(jì)90年代始,海天醬油連續(xù)多年保持醬油產(chǎn)銷量全國一的紀(jì)錄,是國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)一品牌。山東海天成立于1997年,前身為樂陵市云海食品有限公司,2007年更為現(xiàn)名。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)搶注
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