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品牌和商標有什么區(qū)別

來源:尚標采編    發(fā)布時間:2016-02-24 05:48:00  瀏覽:2214

品牌與商標是極易混淆的一對概念,一部分企業(yè)錯誤地認為產(chǎn)品進行商標注冊后就成了品牌。事實上,兩者既有聯(lián)系,又有區(qū)別。有時,兩個概念可等同替代,而有時卻不能混淆使用兩個概念;品牌不完全等同于商標,商標也并不完全等同于品牌。

商標(TradeMark)是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務區(qū)別于別的商品或服務的商品標記。當商標使用時,要用“R”或“注”明示,意指注冊商標。

品牌(Brand)是一個集合概念,主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標志、商標(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂(可以讀出)的部分———詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合,又稱“品名”。品牌標志,是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分———包括符號、圖案或明顯的色彩或字體,又稱“品標”。商標是經(jīng)注冊后受法律保障其專用權的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。

品牌角色是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式。 品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護,而未經(jīng)過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。所以說,商標是經(jīng)過注冊獲得商標專用權從而受到法律保護的品牌。 品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。

商標不僅只是一種標志或標記,更多的時候它也包括名稱或稱謂部分,在品牌注冊形成商標的過程中,這兩部分常常是一起注冊,共同受到法律的保護。在企業(yè)的營銷實踐中,品牌與商標都是為了區(qū)別商品來源,便于消費者識別商品,以利競爭??梢?,品牌與商標都是傳播的基本元素。

文章標簽:  品牌 

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