民營企業(yè)該如何進行商標戰(zhàn)略?

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-05-30 03:53:00　　瀏覽：1573

如今市場競爭激烈，人們對品牌的選擇有著重要的依賴性，成為不少企業(yè)與消費者之間不可缺少的橋梁?，F(xiàn)在的商品，沒有突出的品牌，就很容易會被汪洋大海淹沒，被人遺忘，而杰出的品牌則分外引人注意，為人們所青睞。名品小編寫這邊文章，主要是想告訴那些有志將自己產品立足國內外市場的民營企業(yè)加們，從民營企業(yè)的發(fā)展角度看，民營企業(yè)在品牌的實施存在那些問題，并分析這些問題，供大家參考。

　　(一)商標選擇方面

　　1.商標應當具備顯著性

顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。臆造商標，又稱無含義商標，是指由杜撰的文字、詞匯所構成的無特定含義的商標。“奧康”、“康奈”均是臆造商標，這類商標不但容易獲得注冊，還便于今后商標權的行使及保護。

2.商標不得違反我國法律法規(guī)的禁止性條件

注冊商標的禁止條件，亦稱商標注冊的消極條件，是指注冊商標的標記不應當具有的情形，我國現(xiàn)行《商標法》主要在第十條、第十一條、第十二條、第十三條、第十五條和第十六條對商標注冊的消極條件做了詳細規(guī)定。

　　(二)商標注冊方面

　　1.及早申請注冊商標

我國商標注冊申請實行“申請在先”原則，企業(yè)應及早注冊商標。如果企業(yè)實際使用或打算使用的商標被他人申請在先，企業(yè)往往要花費一定代價通過商標轉讓獲得商標權，有時候也會碰到因轉讓費談不攏或他人不愿轉讓商標等原因而導致企業(yè)不得不放棄已經(jīng)使用多年并積累了商譽的未注冊商標的情形，給企業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。近年來我國企業(yè)的商標頻頻在海外遭到搶注，連奧康這樣重視商標國際注冊的企業(yè)也遭遇了商標被搶注的問題。對于“走出去”的溫州鞋企而言，及早進行商標國際注冊也是必需的。

　　2.適時注冊備用商標、聯(lián)合商標、防御商標

企業(yè)注冊備用商標不以立即使用為目的。隨著企業(yè)實力的增強，在企業(yè)面臨進一步發(fā)展的時候往往會考慮推出新產品或向新的發(fā)展領域拓展。我們語言、文字中的詞匯是有限的，隨著申請注冊商標的數(shù)量越來越多，商標將成為一種稀缺資源，企業(yè)如有做大做強的可能進而要多元化發(fā)展，更好能儲備一些商標，及早將自己中意的商標注冊下來，作為自己的備用商標。企業(yè)做大做強了，商標顯著性越來越強，知名度越來越高，就容易引來“搭便車”者，為了預防被“搭便車”，企業(yè)在做大做強的過程中也應考慮注冊聯(lián)合商標和防御商標。

　　(三)商標使用方面

商標權人自己使用商標，是最常見的商標使用方式，商標的許可使用、轉讓也很普遍。近年來，出現(xiàn)了一些新型的商標使用方式，如以商標權出資和商標權質押。2006年1月1日起施行的我國《公司法》第二十七條規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實物、知識產權、土地使用權等可以用貨幣估價并可以依法轉讓的非貨幣財產作價出資。商標權質押是近年來發(fā)展較為迅速的一種融資方式，遭遇融資難問題的溫州民營企業(yè)，應拓展商標的使用方式，通過以商標權出資和商標權質押的方式尋求更多的發(fā)展機會。

　　(四)商標保護方面

企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，可以專門成立法律或知識產權保護部門來負責商標、專利等知識產權的保護，規(guī)模不大的中小企業(yè)，可以考慮委托專業(yè)機構如商標事務所、知識產權代理公司等對其商標進行監(jiān)控，做好商標的保護工作。

文章標簽:  商標戰(zhàn)略