李寶華:商標(biāo)品牌能給我們帶來什么
來源:吉林日報 發(fā)布時間:2016-08-10 02:02:00 瀏覽:1784
只有觀世界,才能有世界觀。談到國內(nèi)的企業(yè)通過商標(biāo)品牌的打造進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)品走出國門,剛剛在倫敦參加完2016中歐企業(yè)家峰會的香港天堂鳥國際品牌策劃顧問機(jī)構(gòu)董事長李寶華心情格外激動。作為資深的品牌策劃行業(yè)的策劃人和企業(yè)家,他對于“品牌的力量”感觸尤深。
李寶華是地道的長春人,1996年大學(xué)畢業(yè),1999年創(chuàng)立了香港天堂鳥國際品牌策劃顧問機(jī)構(gòu),專業(yè)從事企業(yè)品牌策劃已經(jīng)有17個年頭,曾成功打造當(dāng)瑟國際舞蹈藝術(shù)中心等知名品牌。他認(rèn)為,企業(yè)發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略,幾十年前對于中國的多數(shù)企業(yè)家來說還僅僅是一個名詞,然而隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌的力量,已經(jīng)為絕大多數(shù)的企業(yè)家所認(rèn)同。在品牌的成功策劃和打造方面,南方的一些企業(yè)家們做得好一些,因而受益也比較大,吉林省的企業(yè)家們應(yīng)該奮起直追。
在多年的品牌策劃實踐中李寶華深刻地感受到,處于品牌打造過程中的成長型企業(yè)一般都有以下幾個方面的問題:
首先,商業(yè)模式不清晰。也就是說,這些企業(yè)和企業(yè)家往往對采用什么樣具體的商業(yè)模式賺什么錢、如何賺錢,當(dāng)下賺什么錢、將來賺什么錢并沒有一個十分成熟而又有效的穩(wěn)定套路。
其次,關(guān)注焦點在產(chǎn)品上而不是在品牌上。所關(guān)心的是產(chǎn)品本身的有形成本,對于品牌無形資產(chǎn)帶來的溢價效應(yīng)關(guān)注不夠。不懂得為何高仿的LV包只賣幾千元,而正宗LV包卻要賣幾萬元。
第三,缺少品牌戰(zhàn)略下的營銷意識。脫離品牌打造搞營銷往往會是一頭霧水,兩者必須緊密結(jié)合。在品牌打造初期,就一定要有與之相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。
第四,缺少企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展中的一種重要的內(nèi)在能量,企業(yè)的外在展現(xiàn)是企業(yè)內(nèi)在價值主張的表達(dá),向上的企業(yè)文化可以凝聚人、團(tuán)結(jié)人、激勵人。
第五,缺乏未來發(fā)展的愿景。也就是說,企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)的打算和系統(tǒng)的長遠(yuǎn)規(guī)劃,抱著一種車到山前必有路,走一步看一步的態(tài)度,甚至是當(dāng)一天和尚撞一天鐘,過到哪算哪。
李寶華認(rèn)為,職業(yè)品牌策劃人的任務(wù),就是要讓還在沉睡著的企業(yè)家們醒來。要喚起他們強(qiáng)烈的使命感,認(rèn)真規(guī)劃企業(yè)發(fā)展的愿景,樹立起品牌意識,加強(qiáng)策劃包裝,打造獨特的企業(yè)形象和企業(yè)文化,多創(chuàng)精品、名品,要有樹立世界級品牌的雄心壯志。
他的一個重要心得是,一定要經(jīng)常跳出行業(yè)看行業(yè),有機(jī)會多出去走走看看,多與國內(nèi)外先進(jìn)的同行交流。榜樣的力量是無窮的,切身感受到了世界級品牌成功的震撼,切身感受到了品牌的力量,一定能更好地激發(fā)國內(nèi)企業(yè)家努力打造自己品牌的勇氣。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)品牌
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