“洪荒之力”酒類商標(biāo)被注冊，能借上網(wǎng)紅之力嗎?

來源：大河報    發(fā)布時間：2016-08-23 01:38:00　　瀏覽：2711

(原標(biāo)題：洪荒之力酒能否借網(wǎng)紅走紅?)

核心提示|誰也沒想到，8月8日，奧運(yùn)賽場，“洪荒之力”一詞經(jīng)過中國游泳選手傅園慧之口，迅速爆紅。記者注意到，2015年10月，河南一家酒業(yè)公司就申請了“洪荒之力”商標(biāo)。

　　“洪荒之力”商標(biāo)被注冊

據(jù)媒體報道，“洪荒之力”網(wǎng)上走紅后，河北保定音樂人王慶宇將“洪荒之力”向國家商標(biāo)局提出商標(biāo)申請，涉及功能飲料、食品、體育用品、影視音樂作品等四大類商品或服務(wù)。記者注意到，王慶宇的商標(biāo)申請主要商品為維生素制劑、藥物飲料、醫(yī)用麥乳精飲料等功能飲料;魚肉制食品、水果罐頭等;游戲機(jī)、玩具、鍛煉身體器械、拳擊手套等體育用品;廣播電視節(jié)目制作、音樂制作、組織教育或娛樂競賽等項目，在國際商標(biāo)分類中分別屬于5類、29類、28類、41類。

大河酒坊記者注意到，王慶宇申請的“洪荒之力”商標(biāo)中沒有酒，據(jù)北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司河南分公司張亞飛查詢結(jié)果顯示，2015年9月，一家廈門公司已經(jīng)申請“洪荒之力”商標(biāo)注冊，其申請商標(biāo)類別為30類，涉及商品為咖啡、茶葉等產(chǎn)品。同年10月，河南九曲坊酒業(yè)有限公司在33類“白酒、葡萄酒、威士忌”等商品上申請了“洪荒之力”商標(biāo)，目前已經(jīng)通過初審，處于商標(biāo)申請公告期。

王慶宇的商標(biāo)能注冊下來嗎?按照商標(biāo)注冊程序，王慶宇已經(jīng)提請的注冊申請，存在著被駁回的可能性。“一般情況下，申請人提出申請，會有9個月的初審期，如果申請通過，會有3個月的公告期，進(jìn)入公告期之后其他人也有提異議的權(quán)利，異議理由成立的話，王慶宇的商標(biāo)申請就不能獲得批準(zhǔn)。”北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司河南分公司張亞飛如是說。

　　洪荒之力酒能否借網(wǎng)紅走紅市場?

河南九曲坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理喻春永坦言自己在注冊商標(biāo)時并沒有想到電視劇中洪荒之力一詞的內(nèi)涵和酒的內(nèi)在聯(lián)系，他在接受記者采訪時說：“我早先開了家商行，之后白酒做了大約兩年，接著想進(jìn)入養(yǎng)生酒、葡萄酒領(lǐng)域，在做養(yǎng)生酒的時候就想找個調(diào)和一點、貼切一點的詞語，想來想去，覺得洪荒之力比較合適，就拿來做商標(biāo)了。”

喻春永告訴記者，目前他們生產(chǎn)的“洪荒之力”牌養(yǎng)生酒已經(jīng)上架兩個多月了，銷量還不錯，為了推廣這個品牌，他們還成立了河南洪荒之力進(jìn)出口貿(mào)易有限公司，希望能把這個牌子做大。

網(wǎng)絡(luò)新詞層出不窮，熱詞也許只是曇花一現(xiàn)?對此，鄭州大學(xué)李教授卻對“洪荒之力”酒的市場“錢景”很看好，他分析說，洪荒之力一詞并非傅園慧杜撰，而是出自由霍建華、趙麗穎主演的電視劇《花千骨》，洪荒之力在電視劇中是妖神之力，在劇中代表有毀滅世界的力量。洪荒之力酒寓意為喝了可給人帶來洪荒之力，平時壓力比較大又喜歡新奇的年輕人應(yīng)該會喜愛這種酒。

亮劍營銷咨詢有限公司董事長牛恩坤對此有不同看法，他舉例說，4年前作家莫言獲得諾貝爾獎，“莫言醉”白酒商標(biāo)被爆賣出千萬天價，但至今在酒水市場難見產(chǎn)品蹤跡。可見熱詞并不能和熱銷畫等號。“在酒業(yè)市場暢銷酒品中，鮮少出現(xiàn)近幾年新出的酒，證明消費者更認(rèn)同老牌子”，其背后原因是“一個好的酒水名字，得有品牌，有底蘊(yùn)，得有數(shù)十年的文化積淀，才能得到消費者認(rèn)可。

洪荒之力酒，究竟能否借該詞爆紅網(wǎng)絡(luò)在市場熱銷，能否給喝酒的消費者帶來渴望的洪荒之力呢?大河酒坊記者將跟蹤報道。