茅臺(tái)欲加冕國(guó)酒引發(fā)白酒行業(yè)爭(zhēng)議 五糧液稱全國(guó)人民都反對(duì)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-08-13 01:50:00　　瀏覽：1960

1、茅臺(tái)欲加冕

雖然以“國(guó)酒”自居很多年，但茅臺(tái)并不是“國(guó)酒”商標(biāo)的擁有者，不過(guò)，經(jīng)過(guò)十年的堅(jiān)持，茅臺(tái)的“國(guó)酒”夢(mèng)或許就要成真。近日，國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局發(fā)布公告，“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)赫然在列，在三個(gè)月公告期內(nèi)如果沒有異議或者異議無(wú)效，茅臺(tái)將“轉(zhuǎn)正”成為國(guó)酒。

2、這是怎樣一個(gè)江湖：“酒”林爭(zhēng)霸賽

7月31日，五糧液、瀘州老窖、水井坊等多家酒企，在成都舉行白酒金三角研討會(huì)，其主題便是如何對(duì)付茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)。

8月7日，汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安向記者透露，當(dāng)天上午汾酒集團(tuán)已在國(guó)家商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書，“我們請(qǐng)求國(guó)家商標(biāo)局對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)4個(gè)被異議商標(biāo)‘國(guó)酒茅臺(tái)’不予核準(zhǔn)注冊(cè)。 ”

據(jù)悉，汾酒集團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一家向國(guó)家商標(biāo)局提交異議申請(qǐng)書的企業(yè)。為此，不愿具名的白酒專家向記者坦言，汾酒集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)第一家白酒企業(yè)出來(lái)請(qǐng)求 “國(guó)酒茅臺(tái)”不予核準(zhǔn)注冊(cè)是有歷史淵源的，有點(diǎn)還原歷史的味道，根據(jù)汾酒集團(tuán)的說(shuō)法，1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)?，?#8220;國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審是雙方由來(lái)已久矛盾的爆發(fā)點(diǎn)。

杜康出招：“討逆檄文” 細(xì)數(shù)茅臺(tái)十宗罪

有著酒祖之稱的杜康，已經(jīng)委托律師寫出了異議申請(qǐng)書，并發(fā)給國(guó)家工商總局商標(biāo)局。他們?cè)诋愖h申請(qǐng)書中，提出了茅臺(tái)不能作為國(guó)酒的十大理由。

在這封“檄文”里，杜康從歷史文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展等方面，對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)表達(dá)了強(qiáng)烈的反對(duì)。“杜康建議國(guó)家工商總局商標(biāo)局駁回茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)的請(qǐng)求，希望茅臺(tái)回歸理性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。”杜康銷售總經(jīng)理苗國(guó)軍表示：“我們堅(jiān)決反對(duì)任何企業(yè)以企圖注冊(cè)成為‘國(guó)酒’商標(biāo)，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不利影響；呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國(guó)家法律法規(guī)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中公平競(jìng)爭(zhēng)，依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場(chǎng)的認(rèn)同，贏得消費(fèi)者的口碑。”

“十問(wèn)檄文”

質(zhì)問(wèn)點(diǎn)

討伐理由 1、歷史文化底蘊(yùn)不夠深厚？ “國(guó)酒”應(yīng)該具有悠久、厚重的歷史文化底蘊(yùn)，而茅臺(tái)可以文獻(xiàn)追述的歷史不過(guò)一二百年。 2、茅臺(tái)是全民可享的嗎？ 一個(gè)絕大多數(shù)國(guó)民一輩子都不曾品嘗過(guò)的白酒，如何能夠稱得上是“國(guó)酒”？ 3、醬香型白酒不足以成為國(guó)酒 茅臺(tái)所屬的醬香型白酒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額只有5%左右。非主流白酒類型如何能夠承擔(dān)"國(guó)酒"盛名？ 4、世界上尚無(wú)先例 國(guó)外即使有國(guó)酒，也只是將整個(gè)品類作為"國(guó)酒"，并非指單一品牌的產(chǎn)品，如法國(guó)"國(guó)酒"是葡萄酒。

5、國(guó)酒須引發(fā)國(guó)人的普遍認(rèn)同 所謂“國(guó)酒”，應(yīng)該是國(guó)民普遍認(rèn)可的，而不應(yīng)該是某個(gè)廠家自詡自封、自吹自擂，也不應(yīng)該是哪個(gè)官方部門拋開民意為之加冕的。 6、先例開不得 一旦“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)成功，今后還有什么理由駁回"國(guó)奶"、"國(guó)茶"等商標(biāo)的請(qǐng)求？如果都通過(guò)，市場(chǎng)上將充斥"國(guó)"字號(hào)的各類產(chǎn)品。 7、對(duì)眾多白酒企業(yè)不公平 如果茅臺(tái)被授予了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，違犯《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，不利于白酒行業(yè)市場(chǎng)秩序的良性運(yùn)行。 8、“國(guó)酒”榮譽(yù)與單個(gè)品牌捆綁風(fēng)險(xiǎn)太大 一旦茅臺(tái)在發(fā)展中出現(xiàn)問(wèn)題，"國(guó)酒"的形象和信譽(yù)受損將如何挽回？

9、“國(guó)酒茅臺(tái)”不利于三公消費(fèi)嚴(yán)打 “國(guó)酒茅臺(tái)”不利于三公消費(fèi)嚴(yán)打 10、“國(guó)酒茅臺(tái)”與真假難辨的茅臺(tái)酒互斥 如今市場(chǎng)上的茅臺(tái)假酒橫行，這種局面如何支撐茅臺(tái)成為"國(guó)酒"？

五糧液：全國(guó)人民都反對(duì)

五糧液董事長(zhǎng)唐橋近日表示，“國(guó)酒”應(yīng)該是針對(duì)酒的品種而言，“把‘國(guó)酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?”“畢竟公示期有三個(gè)月。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)這個(gè)事情全國(guó)人民都在反對(duì)。”

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審已經(jīng)過(guò)去了半個(gè)多月，山西汾酒和洛陽(yáng)杜康紛紛指責(zé)茅臺(tái)種種不對(duì)，但茅臺(tái)卻保持緘默。

中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬稱，“茅臺(tái)這段時(shí)間的冷處理方式是正確的”，他認(rèn)為，10月20日是茅臺(tái)冠名“國(guó)酒”復(fù)議的最后期限，從10月開始到明年春節(jié)是白酒的銷售旺季，如果在此之前商標(biāo)獲批，將對(duì)茅臺(tái)下半年業(yè)績(jī)有所提升，這也是其他白酒企業(yè)不愿看到的。“有可能茅臺(tái)獲得冠名的時(shí)間，會(huì)因上述因素推到明年，但是獲得的概率還是很大的。”

古井支持茅臺(tái)成為國(guó)酒

安徽古井貢酒總經(jīng)理梁金輝接受和訊網(wǎng)視頻訪問(wèn)，對(duì)于茅臺(tái)申請(qǐng)為茅臺(tái)國(guó)酒一說(shuō)，梁金輝很贊同。“作為我們國(guó)家的商標(biāo)，就應(yīng)該保護(hù)我們的民族企業(yè)。中國(guó)白酒是我們中國(guó)的國(guó)粹，你說(shuō)還有什么品牌能比得上白酒在世界上有競(jìng)爭(zhēng)力？”

梁金輝大度地表示，作為同樣的名酒廠商，古井應(yīng)該支持行業(yè)領(lǐng)頭羊茅臺(tái)，因?yàn)樽鳛閲?guó)酒的代表，它不僅僅代表茅臺(tái)，而且代表了整個(gè)中國(guó)白酒的形象。“我認(rèn)為中國(guó)國(guó)家工商管理局這個(gè)決策是對(duì)的，作為國(guó)酒行業(yè)應(yīng)該支持。”

貴州副省長(zhǎng)跳起應(yīng)戰(zhàn)：國(guó)字號(hào)商標(biāo)已有先例

針對(duì)貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)一事，貴州省副省長(zhǎng)蒙啟良8月9日表示，產(chǎn)品商標(biāo)申請(qǐng)是企業(yè)和商標(biāo)主管部門的事，不理解為什么會(huì)引起那么大的波動(dòng)，國(guó)字號(hào)商標(biāo)也并非沒有先例，希望得到更多理解。

蒙啟良一連用了四個(gè)不理解來(lái)回答記者提問(wèn)，表示網(wǎng)上對(duì)于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)爭(zhēng)議給與了過(guò)度關(guān)注。

其一，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)是企業(yè)和商標(biāo)主管部門行為，網(wǎng)上對(duì)于此事件關(guān)注度過(guò)高。

其二，國(guó)字號(hào)商標(biāo)早有先例，國(guó)窖1573同屬于酒類品牌，但卻唯有茅臺(tái)申請(qǐng)商標(biāo)引起如此大的波動(dòng)，有點(diǎn)難以理解。

其三，貴州茅臺(tái)價(jià)格較高，但從另一方面考慮，奔馳等品牌市場(chǎng)價(jià)格也很高。對(duì)于消費(fèi)者而言，茅臺(tái)酒有其特點(diǎn)，不上頭，喝了不影響工作，因此很多人追捧茅臺(tái)，價(jià)格自然就貴。指責(zé)茅臺(tái)酒價(jià)格過(guò)高感到不理解。

其四，貴州屬于老少邊窮地區(qū)，只有茅臺(tái)等少數(shù)企業(yè)盈利能力較強(qiáng)，無(wú)論是貴州，還是中國(guó)，都需要一些民族品牌，為什么社會(huì)不能多給以支持？

3、茅臺(tái)傍“大款”為哪般？

“國(guó)”字的誘惑

但凡沾上“國(guó)”字，總會(huì)顯出不同一般的神圣和莊嚴(yán)感。“國(guó)酒茅臺(tái)”如果通過(guò)注冊(cè)，就可以通過(guò)對(duì)這一商標(biāo)的宣傳，獲得中國(guó)酒業(yè)最高代表資格。雖然其他白酒企業(yè)也使用過(guò)多款“國(guó)”字招牌，如“國(guó)五液”、“國(guó)藏汾酒”、“國(guó)窖1573”等，但比起“國(guó)酒”這一名稱來(lái)，這些都過(guò)于羞答答。

承載巨大利益 為夯實(shí)老大地位

方德咨詢營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)孟躍表示，茅臺(tái)鍥而不舍地去追求國(guó)酒稱謂的原因，從營(yíng)銷的角度來(lái)講，其目的是為了強(qiáng)化老大地位。

而和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)一事表示，茅臺(tái)這么做的目的是為了拓寬價(jià)格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

企業(yè)要想未來(lái)有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu)，而茅臺(tái)在業(yè)內(nèi)扮演價(jià)格沖高的角色，高價(jià)格又可以給企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)。如果茅臺(tái)有了國(guó)酒茅臺(tái)的商標(biāo)，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時(shí)，其價(jià)格也會(huì)拓寬。另外，如果茅臺(tái)鎖定“國(guó)酒”商標(biāo)，也就有了價(jià)格導(dǎo)向。