申請(qǐng)"國(guó)酒"遭酒企集體"圍攻" 茅臺(tái)陷"四面楚歌"

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-10-19 00:53:00　　瀏覽：1946

[提要]距離“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)初審公示期大限僅剩三天，國(guó)家工商總局已經(jīng)接到反對(duì)異議書多達(dá)20余份，歷經(jīng)10年9次申請(qǐng)，茅臺(tái)的“國(guó)酒”之路走得并不平坦。更意外的是，此次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，不僅遭到白酒企業(yè)的集體“圍攻”，而且還引起了上至專家學(xué)者下至平民百姓的強(qiáng)烈反對(duì)和炮轟。

距離“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)初審公示期大限僅剩三天，國(guó)家工商總局已經(jīng)接到反對(duì)異議書多達(dá)20余份，歷經(jīng)10年9次申請(qǐng)，茅臺(tái)的“國(guó)酒”之路走得并不平坦。

7月20日，國(guó)家商標(biāo)局對(duì)外公告，茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，引發(fā)白酒業(yè)“地震”。先是汾酒旗幟鮮明地站出來反對(duì)，緊接著杜康洋洋灑灑的萬言書“控訴”茅臺(tái)此舉涉嫌壟斷行業(yè)資源，五大知名川酒企業(yè)五糧液、郎酒、水井坊、沱牌等聯(lián)名提交的商標(biāo)異議申請(qǐng)書更是將“反茅”運(yùn)動(dòng)推至高潮，茅臺(tái)儼然已經(jīng)成為整個(gè)白酒行業(yè)的“公敵”。

白酒企業(yè)集體向茅臺(tái)“發(fā)難”，皆因“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)是以一個(gè)企業(yè)的利益?zhèn)α艘粋€(gè)行業(yè)的利益。“國(guó)酒”代表中國(guó)白酒業(yè)的最高榮譽(yù)，如果被茅臺(tái)一家獨(dú)享，其身份自然高過五糧液、郎酒、水井坊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一等，勢(shì)必會(huì)給這些企業(yè)帶來不利影響。同時(shí)，將直接影響到眾多“國(guó)”字號(hào)名酒超高端產(chǎn)品的商標(biāo)使用權(quán)，比如汾酒的國(guó)藏汾酒、西鳳的國(guó)典鳳香、瀘州老窖的國(guó)窖1573、五糧液的國(guó)五液等。在“國(guó)”字號(hào)這塊巨大的利益蛋糕面前，是毫無商量余地的。

事實(shí)上，在白酒行業(yè)，從來沒有哪家企業(yè)能“獨(dú)霸”酒界。從“汾老大”到五糧液稱雄，再到茅臺(tái)崛起，時(shí)至今日，按照營(yíng)業(yè)額、產(chǎn)銷總量、名酒產(chǎn)銷量、品牌價(jià)值等多個(gè)指標(biāo)來衡量，也并沒有一家白酒企業(yè)能盡攬“獨(dú)大”二字，這也是茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)引發(fā)眾酒企抗議的原因所在。

更意外的是，此次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^，不僅遭到白酒企業(yè)的集體“圍攻”，而且還引起了上至專家學(xué)者下至平民百姓的強(qiáng)烈反對(duì)和炮轟。

10月14日，由北京、上海、廣州等地近10位律師自發(fā)組織的針對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)的公益訴訟律師志愿法律服務(wù)活動(dòng)，這讓反對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒商標(biāo)”的大軍中又增添了專業(yè)人士的聲音。

與此同時(shí)，又有媒體報(bào)道稱，茅臺(tái)產(chǎn)品4年3次檢測(cè)不合格，包括茅臺(tái)特制酒、迎賓酒、茅臺(tái)高級(jí)干紅葡萄酒等。本因申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)招惹眾怒的茅臺(tái)又與不合格產(chǎn)品聯(lián)系在一起，頻頻爆發(fā)的質(zhì)量問題，不僅質(zhì)疑茅臺(tái)是否能擔(dān)當(dāng)“國(guó)酒”二字，同時(shí)也成為茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的“絆腳石”。

然而，身處“漩渦”的茅臺(tái)表現(xiàn)非常低調(diào)，時(shí)至今日不表態(tài)、不置評(píng)、不回應(yīng)，有意避開反對(duì)者的“拳頭”。

其實(shí)，在高端白酒領(lǐng)域，茅臺(tái)的地位早已獨(dú)樹一幟，其他白酒企業(yè)只能“望其項(xiàng)背”。而在不少國(guó)人的心中茅臺(tái)早已是無冕“國(guó)酒”，為何茅臺(tái)還會(huì)如此執(zhí)著地申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)？

客觀上講，“國(guó)酒茅臺(tái)”的稱號(hào)，在短期內(nèi)未必會(huì)給茅臺(tái)帶來更多營(yíng)收，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，肯定會(huì)產(chǎn)生巨大的利益推動(dòng)力，這也被看做是“大茅臺(tái)戰(zhàn)略”實(shí)施的重要部署之一。

據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)在“十二五”規(guī)劃中，計(jì)劃到2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收500億元，到2020年達(dá)到1000億元。如果從這個(gè)角度看，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后的商業(yè)價(jià)值不可估量，將為茅臺(tái)帶來業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)。

此外值得關(guān)注的是，在今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、高端白酒價(jià)格和銷售應(yīng)聲下跌的大背景下，茅臺(tái)憑借強(qiáng)大的品牌效益，敢于逆市大幅上調(diào)出廠價(jià)，包括五糧液、國(guó)窖1573、水井坊等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均未敢跟進(jìn)，這充分顯示了白酒企業(yè)品牌底蘊(yùn)的重要性。

當(dāng)然，茅臺(tái)追逐“國(guó)”字號(hào)行為，或許可以為自己帶來巨大的潛在價(jià)值，但這并不能使它一勞永逸，提高產(chǎn)品質(zhì)量、將企業(yè)做大做強(qiáng)才是品牌建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

在失敗了8次之后，茅臺(tái)第9次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能否最終抱得“美人歸”，還需拭目以待。

文章標(biāo)簽:  茅臺(tái)