大連日報(bào)：廣藥王老吉力守民族品牌堪當(dāng)?shù)浞?/h1>

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-06-22 00:37:00　　瀏覽：3179

在“紀(jì)念商標(biāo)法實(shí)施三十周年研討會”主論壇上，王老吉大健康董事長吳長海作了題為“弘揚(yáng)中華文化，鑄就民族品牌”的精彩演講，他簡要介紹了王老吉的品牌歷史、品牌價(jià)值，著重闡述了廣藥集團(tuán)在王老吉產(chǎn)品發(fā)展及商標(biāo)保護(hù)等方面所作出的巨大貢獻(xiàn)，重申了要把王老吉打造成世界一流品牌的堅(jiān)定決心。在隨后的中國國際商標(biāo)品牌節(jié)晚會上董事長吳長海作為嘉賓揭曉并公布十大商標(biāo)事件中的前五項(xiàng)。廣藥王老吉因其對國內(nèi)商標(biāo)品牌方面的突出貢獻(xiàn)，榮獲了“特殊貢獻(xiàn)獎”，被社會各界人士譽(yù)為“民族資產(chǎn)守護(hù)者”。

傳承百年品牌
鑄就傳世經(jīng)典

近年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，中國企業(yè)對于商標(biāo)法制觀念和商標(biāo)意識逐漸增強(qiáng)，說明中國企業(yè)的商標(biāo)與品牌意識開始覺醒。本屆商標(biāo)品牌節(jié)的主題為“呼喚商標(biāo)力量，促進(jìn)繁榮發(fā)展”。廣藥王老吉為了百年涼茶品牌的傳承與發(fā)揚(yáng)，一直注重商標(biāo)的維權(quán)與品牌的打造。

1956年，經(jīng)過國家公私合營后，王老吉聯(lián)合制藥廠正式合法承繼了廣州百年老字號“王老吉”的商標(biāo)及配方工藝。1996年廣藥集團(tuán)正式成立，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)歸廣藥集團(tuán)所有。而后，廣藥集團(tuán)在使用、宣傳、維護(hù)王老吉商標(biāo)上的巨大投入，使得王老吉品牌獲得了極大的聲譽(yù)和產(chǎn)品競爭力。1992年，王老吉商標(biāo)就被評為“廣東省著名商標(biāo)”。2003年后又相繼獲得“中國著名品牌”和“中華老字號”的稱號。2009年，被國家工商行政管理局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。2010年，以價(jià)值1080.15億元成為目前中國第一品牌。目前，公司已經(jīng)在全球58個(gè)國家和地區(qū)開展了王老吉商標(biāo)的注冊工作，為未來實(shí)現(xiàn)王老吉品牌的國際化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在發(fā)展中保護(hù)
在創(chuàng)新中傳承

據(jù)王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣藥王老吉在“商標(biāo)維權(quán)與品牌打造”上，已經(jīng)總結(jié)出了自己獨(dú)有的一套模式，即“用發(fā)展保護(hù)，用創(chuàng)新傳承”的商標(biāo)維權(quán)與品牌打造模式，獲得了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可,在市場中屹立不倒。

廣藥集團(tuán)承繼王老吉所有品牌資產(chǎn)后，一改固有大碗涼茶的傳統(tǒng)包裝模式，在秉承傳統(tǒng)的中藥草本蒸煮萃取工藝的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)，通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，1956年使王老吉涼茶從大茶包改革為涼茶精，1971年再改為沖服涼茶顆粒，1991年運(yùn)用現(xiàn)代飲料的配制和包裝技術(shù)創(chuàng)造了盒裝和灌裝涼茶飲料，讓王老吉涼茶得以投入現(xiàn)代化運(yùn)營，走入市場。目前，王老吉的產(chǎn)品線不斷擴(kuò)大，王老吉這一“老”品牌在現(xiàn)代社會激烈的市場競爭中又煥發(fā)了“新”生機(jī)。

銷售現(xiàn)場異?；鸨?br /> 王老吉見證品牌力量

王老吉大健康董事長吳長海和全國政協(xié)副主席齊續(xù)春非常重視現(xiàn)場銷售狀況，親臨現(xiàn)場視察。“我十分關(guān)心王老吉，我也比較了解王老吉，希望王老吉做大做強(qiáng)，以前以為王老吉改名了，現(xiàn)在才知道從未更名。”看到銷售場面如此火爆，齊續(xù)春副主席緊握著董事長吳長海的手感慨地說。

據(jù)王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從14日大連商標(biāo)品牌節(jié)活動開始后，顧客就激增，3日內(nèi)累計(jì)銷售王老吉紅罐38496罐，瓶裝1980瓶。筆者在現(xiàn)場看到，消費(fèi)者購買踴躍，促銷活動現(xiàn)場火爆，幾乎每位銷售員都要招呼兩三伙顧客。該負(fù)責(zé)人還介紹，目前王老吉的銷量穩(wěn)步上升，2013年銷售額將突破100億元。另外，據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》報(bào)道，廣東省質(zhì)量監(jiān)督食品檢驗(yàn)站對其送檢的9款涼茶13個(gè)指標(biāo)進(jìn)行檢測。其中總黃酮是涼茶解毒功效的重要指標(biāo)，結(jié)果顯示:”王老吉”的總黃酮含量為5.84mg/100ml，表明王老吉解毒功效更值得信賴。

這充分證明了商標(biāo)維權(quán)與品牌傳承不能夠墨守成規(guī)，在發(fā)展中保護(hù)品牌，在創(chuàng)新中傳承品牌，讓品牌不斷換發(fā)出新的生命力，在市場中不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，緊貼時(shí)代，才能夠長存于世。（整理：明杰 趙夢）

文章標(biāo)簽:  王老吉