商標(biāo)價值遇到品牌價值如何界定王老吉

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 09:14:00　　瀏覽：3487

3月14日舉行的“北大圓桌論壇”上，人大國際貨幣研究所副所長、農(nóng)行首席經(jīng)濟學(xué)家向松祚等多名業(yè)內(nèi)知名專家圍繞“‘王老吉’商標(biāo)爭奪戰(zhàn)落幕反思”這一話題，分別從經(jīng)濟學(xué)、法律裁定、品牌傳續(xù)等角度展開了討論。

“怕上火喝王老吉”，這樣一句廣告語使“王老吉”這個品牌深入人心。但在廣藥集團奪得“王老吉”商標(biāo)之后，除推出紅罐涼茶，更推出了“怕上火就喝王老吉”的廣告語。有分析認為，廣藥的這一行動就是想搭上加多寶之前出品的紅罐王老吉的便車來提升銷量。當(dāng)商標(biāo)價值遇到品牌價值，兩者該如何平衡?業(yè)內(nèi)人士表示，“王老吉”品牌推廣一直都是加多寶在做，廣藥雖擁有商標(biāo)權(quán)，但不能將品牌價值全歸入自己麾下。

對于“王老吉”之爭，業(yè)內(nèi)人士認為，從本質(zhì)上來說，并不是對王老吉商標(biāo)歸屬的爭奪，而是對王老吉商標(biāo)價值的分割。那么，商標(biāo)權(quán)、商標(biāo)價值、品牌價值該如何認定?對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)全球營銷中心主任傅慧芬認為，王老吉品牌資產(chǎn)從原來的2億元增長到160億元，是加多寶十多年營銷的結(jié)果，所以討論王老吉事件，還要考慮品牌的發(fā)展。中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海建議出臺《平等法》，盡快破除國有資產(chǎn)優(yōu)先的等級概念。

王老吉商標(biāo)案，廣藥雖以拿回王老吉品牌勝出，但業(yè)內(nèi)人士認為，從長遠發(fā)展來看，其面臨的風(fēng)險高于加多寶。回廣藥之后的王老吉，能否保持其品牌價值持續(xù)增長尚難預(yù)料。

文章標(biāo)簽:  王老吉