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來(lái)源：南方都市報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-04 01:59:00　　瀏覽：2482

（原標(biāo)題：加多寶一審被判 停用“怕上火”廣告語(yǔ)）

因被停止“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)后，廣東加多寶公司打出了“怕上火喝加多寶”等廣告語(yǔ)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，與此前“怕上火喝王老吉” 的廣告語(yǔ)形成混淆，廣東加多寶飲料食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“廣東加多寶公司”)近日一審被廣州中級(jí)認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被判立即停止侵權(quán)廣告語(yǔ)的使用，并 賠償“王老吉”商標(biāo)所有人廣藥集團(tuán)、商標(biāo)合法使用人王老吉大健康公司經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元。

王老吉：

加多寶廣告語(yǔ)侵害其權(quán)益

此案原告是廣藥集團(tuán)和王老吉大健康公司，他們分別是“王老吉”商標(biāo)的所有人、現(xiàn)在的合法使用人。上述兩公司起訴稱，“怕上火喝王老吉”這句話是王老吉涼茶使用了長(zhǎng)達(dá)10年的廣告語(yǔ)，家喻戶曉。“怕上火”與“王老吉”已經(jīng)形成了特定的聯(lián)系。

2012年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決書，確認(rèn)廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的王老吉商標(biāo)權(quán)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。而廣東加多寶公司是鴻道集團(tuán)的全資子公司。

廣藥集團(tuán)與王老吉大健康公司認(rèn)為，雙方停止“王老吉”商標(biāo)權(quán)的使用合作后，加多寶公司為了推廣涼茶產(chǎn)品使用“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)，造成了二者產(chǎn)品之間的混淆，對(duì)“王老吉”知名商品的特有名稱、商標(biāo)造成了直接損害，侵犯了兩原告的合法權(quán)益，形成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

加多寶：

合法行使自身權(quán)益

廣 東加多寶公司在一審中答辯稱，加多寶公司從1995年開始獨(dú)立生產(chǎn)銷售紅罐涼茶。2003年，加多寶公司與廣州某廣告公司合作確立了廣告語(yǔ)“怕上火喝王老 吉”并進(jìn)行發(fā)布。至2012年5月，加多寶公司為此支付了廣告宣傳費(fèi)高達(dá)38.5億元。這一廣告語(yǔ)已經(jīng)與加多寶公司生產(chǎn)的紅罐涼茶形成識(shí)別性指向。現(xiàn)在加 多寶公司繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)，是對(duì)自身權(quán)益的合法行使，不具有任何歸咎性。相反，廣藥集團(tuán)和王老吉大健康公司對(duì)這一廣告語(yǔ)不享有任何權(quán) 利，無(wú)權(quán)提起本案訴訟。

廣州中院：

廣告語(yǔ)與王老吉直接關(guān)聯(lián)

廣州中院經(jīng)審理后認(rèn)為，加 多寶公司經(jīng)廣藥集團(tuán)許可曾獲得“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)并將該商標(biāo)用于生產(chǎn)涼茶產(chǎn)品，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中創(chuàng)設(shè)了“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)，并投入大量資金宣傳， 給消費(fèi)者留下深刻印象，所銷王老吉涼茶獲得市場(chǎng)認(rèn)可。因此該句廣告語(yǔ)是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)對(duì)象。

本案中，廣藥公司是商標(biāo)所有權(quán) 人，加多寶公司是廣告創(chuàng)設(shè)和推廣者，由于廣告語(yǔ)是為推銷王老吉涼茶量身定做的，廣告語(yǔ)首先直接聯(lián)系的是王老吉涼茶，而不是其他。廣告語(yǔ)“怕上火喝王老吉” 是一個(gè)整體，“怕上火喝”是功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向。二者構(gòu)成了有機(jī)整體，不可分割。因此涉案廣告語(yǔ)的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，該廣 告語(yǔ)樹立和傳遞的產(chǎn)品形象也是王老吉品牌形象的組成部分。廣藥集團(tuán)作為商標(biāo)所有權(quán)人，對(duì)作為商標(biāo)形象組成部分的廣告語(yǔ)享有合法權(quán)益。

文章標(biāo)簽:  王老吉