從茅臺(tái)商標(biāo)戰(zhàn)看品牌維權(quán)茅臺(tái)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:08:00　　瀏覽：4043

陷入“國(guó)酒商標(biāo)”漩渦中的茅臺(tái)集團(tuán)不僅沒(méi)有低調(diào)行事，反而開始對(duì)其他涉嫌侵權(quán)的酒企展開圍剿行動(dòng)。此前，該公司將多家使用賴茅商標(biāo)、茅臺(tái)鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)告上法庭，而近日其又起訴了在門面裝潢上打著“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”字眼的10家浙江省溫州市商戶。
茅臺(tái)認(rèn)為，根據(jù)法律規(guī)定，這些商戶已經(jīng)侵害了茅臺(tái)公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，請(qǐng)求法院判令商戶立即拆除門頭，并在當(dāng)?shù)刂饕襟w公開向茅臺(tái)公司賠禮道歉、消除影響，并賠償損失合計(jì)160萬(wàn)元。
同是商標(biāo)侵權(quán)的理由，此次事件讓人不禁聯(lián)想到前不久茅臺(tái)起訴茅臺(tái)鎮(zhèn)榮和燒坊企業(yè)一案。據(jù)榮和燒坊的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該案件源于榮和燒坊的 15箱酒在北京西站被茅臺(tái)公然提走，其后，茅臺(tái)即借此狀告榮和燒坊商標(biāo)中的“MAO－TAI”侵權(quán)，并要求索賠 20萬(wàn)元。在此之前，茅臺(tái)集團(tuán)在北京已經(jīng)起訴了十多家酒企業(yè)，理由都是商標(biāo)侵權(quán)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺(tái)搶的不是商標(biāo)而是市場(chǎng)。“因‘十二五’業(yè)績(jī)目標(biāo)導(dǎo)致貴州茅臺(tái)背負(fù)較大經(jīng)營(yíng)壓力，逼迫其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而突破品牌、形成品牌壟斷、控制茅臺(tái)鎮(zhèn)的資源便是其手段之一。”營(yíng)銷專家徐雄軍表示，“近些年不斷涌現(xiàn)出的各種‘賴茅’酒正在不斷蠶食茅臺(tái)酒的市場(chǎng)份額。茅臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到這點(diǎn)，這也是其大打知識(shí)產(chǎn)權(quán)牌的原因所在。 ”
白酒營(yíng)銷專家楊承平認(rèn)為，目前的白酒假酒市場(chǎng)亂象亟待整頓，多起商標(biāo)侵權(quán)起訴說(shuō)明茅臺(tái)的維權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。從短期來(lái)看，各酒企爭(zhēng)相做 “名牌”，但“名牌”不等于“品牌”；從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“品牌”才是企業(yè)立足市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

文章標(biāo)簽:  茅臺(tái)