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中投顧問揭秘茅臺商標(biāo)戰(zhàn)略:業(yè)績才是初衷茅臺

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-19 07:13:00  瀏覽:3997

近日,茅臺集團密集發(fā)起商標(biāo)戰(zhàn),不僅起訴了多家使用賴茅商標(biāo)、茅臺鎮(zhèn)商標(biāo)的企業(yè)和在門面裝潢上打著“貴州茅臺集團”字眼的10家浙江省溫州市商戶,而且還重新申請賴茅商標(biāo),掀起了一場商標(biāo)維護戰(zhàn)。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為,商標(biāo)是企業(yè)的靈魂,是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),茅臺起訴侵權(quán)商戶是合情合理的。茅臺集團作為白酒行業(yè)的龍頭老大,其品牌影響力很大,所以一些白酒企業(yè)借助“茅臺”的相似商標(biāo)謀取不法利益,茅臺集團為了品牌保護需要進行商標(biāo)維權(quán)。但是茅臺被侵權(quán)的現(xiàn)象在市場上也由來已久,茅臺選擇此時出重拳另有原因。

完成“十二五”業(yè)績目標(biāo)是茅臺集團此時出重拳的重要考慮。由于對白酒行業(yè)前景的看好,茅臺將“十二五”業(yè)績目標(biāo)由260億上調(diào)至400億元,然而2012年白酒行業(yè)的發(fā)展卻不如茅臺想像的那般美好:經(jīng)濟增速放緩、限制三公消費、醉駕入刑、“國酒”商標(biāo)申請遙遙無期等,這一切都成為茅臺業(yè)績快速增長的絆腳石。為了實現(xiàn)業(yè)績目標(biāo),茅臺需要繼續(xù)拓展市場,“收復(fù)”常年被侵權(quán)商標(biāo)占領(lǐng)的市場份額也就具有必要性。

簡愛華還指出,此次茅臺重新申請“賴茅”商標(biāo)對茅臺集團有一定意義。受國家經(jīng)濟增速放緩及三公消費限制影響,高端白酒的市場需求受到打壓,因此定位高端的茅臺集團的業(yè)績受到影響。然而由于中檔酒的市場需求剛性存在,諸多酒企需要迎合市場需求及時改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。“賴茅”商標(biāo)有歷史性,并且有一定的消費者認知度,茅臺集團可以借助“賴茅”商標(biāo)打造中檔產(chǎn)品,為集團增加新的利潤增長點。

中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出,由于“賴茅”商標(biāo)沒有明確的歸屬,當(dāng)前市場存在上百家生產(chǎn)“賴茅”的酒企,造成了“賴茅”商標(biāo)的混亂使用,茅臺申請“賴茅”商標(biāo)可以凈化“賴茅”商標(biāo)的使用環(huán)境,但是一旦茅臺成功申請“賴茅”商標(biāo),眾多“賴茅”酒企將會遭遇滅頂之災(zāi),諸多企業(yè)或?qū)⒚?/p>

文章標(biāo)簽:  茅臺 

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